返回
行业新闻
分类

情感广告:你的产品必须与客户产生情感联系

来源:山西金鹰广告传媒 日期: 2019-08-01 09:07 浏览次数 :

日本政府曾进行过一次民意调查,有58%的日本人声称不想买什么东西了。因为从使用价值角度看,他们已经应有尽有了。惟一诱使他们购物的因素,是商品的文化、情感附加值,追求时

日本政府曾进行过一次民意调查,有58%的日本人声称“不想买什么东西了”。因为从使用价值角度看,他们已经应有尽有了。惟一诱使他们购物的因素,是商品的文化、情感附加值,追求时尚与形象,展现个性与发展自我逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。更多的广告商,选择通过情感诉求广告来控制人们的消费行为,从而实现广告促销目的,那么,该如何为情感广告注入感染力?

了解消费者心理 发掘商品感情

广告要讲究策略,同样情感广告决策正确与否的重要性也是不言而喻的,要达到优秀的效果必须要研究消费者的心理,抓住商品本身所代表的感情进行直接抒情。把商品中人性化的一面充分展示出来,让观众、消费者真正的从心里感觉到自己对商品的关联。

抓住产品与情感或价值观的联系

这点可以从产品的功能、特征和受众的心理连接上来进行联想,电话是传递信息的,那么它可以传递爱,巧克力是一种甜的食品,因此它可以代表甜甜蜜蜜爱情,白酒是很浓烈的,通常是男人们聚会时喝的,因此它可以代表男人之间的友情。同时,将亲情、爱情、友情等情感融入,不仅仅让广告和产品拥有了生命力,更重要的是它能让消费者从中找到自己过去和现在的影子,激起产品和消费者之间的共鸣,由此建立起一个产品或品牌很重要的价值——顾客忠诚度。所以,产品或品牌跟情感和价值观之间的连接点是很重要的,广告故事何如且不去说它,这个连接点是决定创意成败的关键,只有先找出了这个点,才有可能继续发展广告故事。

情感广告和品牌营销策略的结合

在营销与品牌建设过程中,经营者主要是对消费者如何感知事物感兴趣,而不是仅对事物本身感兴趣。消费者心理学认为,消费者感知产品或服务的过程是对感觉进行解释并做出推论的过程,而这一心理机制要受到个人过去的经历和预期的影响。在没有产品存在的情况下,消费者要对某种品牌的认识就必须依靠记忆力,具体地说是消费者是通过认知表征对物质世界获得认知的,也就是依靠这种产品在他们心目中的认知表征或形象来认识品牌的。品牌形象就是这样的一个认知表征,它是表象的综合,它受到情感心理机制的影响。这种表象典型地反映了人们对品牌以及由此获得的利益的情感。

广告形象应更富艺术感染力

情感广告中的艺术感染力作为艺术传播过程中的一种表现形态,这种感染力的实现是一个生成的过程,在这个过程中,广告形象给人以强烈的、鲜明的、耐人回味的视听感受。为了更有效的吸引消费者对广告的注意,并使之产生购买兴趣,必须及时更换广告的表现形式,使之保持新鲜感与感染力,因此广告表现上的新奇和对美的情趣的追求日益受到重视。


本文标题:情感广告:你的产品必须与客户产生情感联系

本文关键词:情感广告:你的产品必须与客户产生情感联系

山西金鹰广告是山西户外广告(太原)一站式服务专家,深耕山西太原户外广告14年,拥有丰富的一手资源。

欢迎来电咨询!0351-7531969

在线咨询
在线留言
咨询报价
扫一扫

扫一扫
金鹰广告全面了解

全国免费服务热线
0351-7531969

返回顶部
天天乐棋牌

    <code id="1vuvd"></code>

            1. <tr id="1vuvd"></tr>
                
                
              1. <object id="1vuvd"><menu id="1vuvd"></menu></object>

                大家玩棋牌| 娱网棋牌| 游艺棋牌| 比特棋牌| 天天乐棋牌| 老棋牌| 传奇私服| 天天乐棋牌| 百赢棋牌| 冠通棋牌|